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品牌名称与企业名称策略

时间:2014-09-04 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320
品牌策划,品牌名称,企业名称

品牌既有单一品牌也有多品牌策略,两者各有利弊。同样的品牌名称和企业名称存在着很巧妙的组合关系。依据品牌名称与企业名称的异同,大致分两种形式。

  1、品牌名称和企业名称一致

  企业注册的文字商标(这里默认商标与品牌相同的情况)与企业名称保持一致。这种情况适用于性质、价格和目标市场大体一致的产品,在同一名称下推出各种系列产品,可显示企业实力,提高企业威望,充分集中客户所能付出的注意力,可以节约广告宣传费用。
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  如联想集团公司、海湾集团公司、四通集团公司、健力宝集团等国内众多知名公司的名称,同时也是企业的主打品牌。

  但这种情况的缺点很明显,就是一荣俱荣,一损俱损,风险很大。某一业务出现危机时,极有可能产生严重的负面连锁反应。2008年的三聚氰胺事件导致三鹿集团的破产就是典型的事例。

  2、品牌名称和企业名称不一致

  在同一企业下面,有各类针对性的品牌、商标。这种情况适用于多元化经营,产品特性、价格、目标市场有差异的企业。一类产品一个品牌,有利于维护品牌声誉的独立性,不会产生“连带”影响,又可吸引更多的不同偏好的消费者。

  例如中国移动下面有全球通、动感地带、神州行、12580、G3、飞信等众多品牌,分别面对不同的人群以及不同的功能应用。

  前述3M是作为企业名称出现,下属品牌则包括:Nexcare、Post-it(报事贴)、Scotch(思高)、Scotch-Brite、Scotchgard™(思高洁)、NomadTM(朗美)、ThinsulateTM(新雪丽)等,分别代表不同国家地区、不同的品类。

  欧莱雅拥有近500个品牌,通用汽车拥有12个汽车品牌,伊莱克斯拥有50多个品牌,可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料的品牌。宝珀(Blancpain,售价高达几百万的机械表)和斯沃琪(Swatch,定位年轻人的运动时尚腕表),还有OMEGA、RADO、浪琴、天梭、CK等超过20个知名腕表品牌,实际上都属于同一家公司——Swatch集团。

  宝洁拥有300个品牌,因此2007年宝洁公司的SKⅡ事件未造成对整个品牌的致命影响。

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