品牌、商标和企业名称的区别和联系 定义
品牌：是企业在目标人群心目中的印象及籍此建立起的互动关系，是企业或品牌主体（包括 城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，它是主体与客体，主体与社会，企业与消费 者相互作用的产物。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是存在于消费 者心目中的稳定、一致、积极的联想。
商标： 是任何能够将自然人、 法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的标志，它包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的 组合。标记“®”常用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。标记“TM”表示某个标志 是作为商标进行使用。
企业名称：企业名称是企业办理工商登记、取得法律人格必须提供的信息。为保护社会公众 利益， 维系经济秩序，
我国采取直接登记为主、 审批设立为辅的登记制度， 未经登记注册的， 不得从事经营活动。 企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。各国规范企业名称的法律有很大差异。我国企业名称的核准一般采取“地域＋名称＋行 业＋组织形式”的格式，公众通过名称可以了解企业的行业或经营特点。
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品牌、商标和企业名称三者的区别
1. 品牌与商标 从定义上看，品牌和商标关系紧密，品牌作为标志时经常性地以商标的形态进行使用，发挥 着商标的作用，即区别产品或服务的来源。同时，它还是一种精神象征、一种价值理念，所 涵盖的领域包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。可见，品牌虽然常常狭义地理 解为商标，但品牌的外延和内涵都大于商标，不能被商标简单取代。
2. 商标与企业名称
(1) 构成要素不同。 企业名称一般由行政区划名称、 字号、 行业或经营特点、 组织形式组成。 商标可由文字、 图形、 字母、 数字、 三维标志、 颜色组合和声音等， 或前述要素的组合构成。
(2) 功能不同。商标旨在区别商品或服务的来源，企业名称则可以识别不同企业的经营，包 括服务和商品。一个企业可以有多个商品或服务的商标，但企业名称一般只有一个。
(3) 适用的法律程序不同。商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用 权， 不经注册就可使用， 只是没有专用权。 企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、 注册，才能使用。
(4) 专用权范围不同。商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。
(5) 表现形式不同。 服务商标的表现形式是文字、 图形及其组合， 企业名称只能用文字表示。
(6) 适用法律不同。 各国规范企业名称的法律有很大差异， 商标则是用 《商标法》 予以规范。
(7) 商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不得允许他人使用。
品牌、商标和企业名称三者的联系
品牌、商标和企业名称，都可以看作是企业的标志，发挥着近似又不完全相同的功能。对企 业来说，企业名称是唯一的，但品牌和商标可以根据产品或服务的类型、特点和目标市场进 行多样化设计和使用。因此，有的企业将品牌和商标与企业名称中的关键词（即企业字号） 保持高度一致，而有的企业旗下则有发展不同的品牌和商标满足不同的营销需求。
综述 对企业来说，给企业取名，做工商登记，是获得合法身份进行商业活动的第一步。企业要想 在众多的同行业者中脱颖而出，就要建设自主品牌，提升品牌的价值，同时将品牌以商标的 方式获取法律保护，使企业在激烈的市场竞争中立于进可攻退可守的不败之地。
