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企业更名树立品牌

时间:2014-09-04 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320
       由于历史原因,企业命名之初,无法进行通盘考虑,为企业的发展埋下了隐患。这些企业在客观环境发生变化,企业定位转换,业务领域拓展,消除法律纠纷与商标注册烦恼,弱化地域特征,适应时代潮流,更换企业标识等情况下,就有必要进行名称的变更。

  对于前述众多以地名+产品(行业)形式命名的企业,在更名过程中,通常采取合并简称、取与地域有关的字号、独立新字号等形式。尤其以合并简称居多,例如许继、平高、徐工、柳工、陕鼓等,这种形式较好的解决了企业品牌的传承问题。中国北车集团下属的永济电机厂(位于山西省永济市)则采取了独立新字号的形式,结合参与中国铁路第六次大提速动车技术研制与生产的新体验,2008年成立永济新时速电机电器有限责任公司。

  秦皇岛冶金机械有限公司为生产阀门、车辆、炉顶等冶金设备的专业公司,2007年在业务拓展、集团化运营、文化重塑、标识更新的背景下,进行更名。在寻求与地域有关的字号时发现,科技则与海相关度较高,并同属蓝色,但有水火相克之说,故不宜使用海的元素。其他独立字号,都不能反映企业的传承性,会让人误以为是凭空产生的一个新公司。

  经过反复讨论,决定还是采取合并简化的方法,将“秦皇岛冶金机械”合并为“秦冶”,作为企业名称和主要品牌。原英文名称和品牌“QMMC”(原公司名称的缩写)也相应更改为“Qinye”。中英文名称和品牌都达到了简洁、明快、大气的标准。根据业务拓展的现状,公司名称注册为秦皇岛秦冶重工有限公司,对外宣传企业名称“秦冶重工”,品牌“秦冶”。秦冶的这次更名,为多元化、国际化、现代化战略发展奠定了良好的开端。

  企业名称、品牌名称是一件大事,在市场竞争的激烈环境下,是留给消费者的第一印象,企业一定要慎重选择
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