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公司取名字常犯的错误—企业营销策略

时间:2013-07-24 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320

公司起名字不能犯的错误影响企业营销

商标起名,产品起名方法

  企业名称应该反映企业产品或服务特点,给人新颖吉祥的好感。所以,必然要求企业起名必须考虑市场受众感受及市场心理反映。很多知名企业常花巨资寻找市场好名字,打造长久的企业品牌战略。

  目前,由于公司抢注、商标抢注导致现在给公司起名、产品起名等很难选到好名字。很多人通过选择生僻字、异难字来命名,虽然有一定新意,但却违背了市场认知规律,很难推广开来。当前公司命名存在的问题:

  1.公司起名用字不吉

  含义不吉利是企业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想,更重要的是它会影响到别人对主体的接受,不论主体是一个人、一个企业,还是一件商 品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶,“威士忌”却只售出十万瓶,只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析,问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕,谁还愿买?

  其实,趋吉避凶是人类共性。在命名,比较“凶”、“恶”、“丑”的字,人是不愿意用的,也是不愿意接受的。威士,谐音不良;忌,字面不吉。这也是大家一般感觉白兰地更上档次的一个原因。

  这个命名原理,虽然一说就明白,可是实际操作时,很多人就忘了。这个原理本身是涉及很多方面的。譬如:土匪鸡、肉坑等。一是直接意义或寓意不良,二是这些字可能引起不良联想,有伤风化,违背公序良俗。

  2.公司起名语意隐晦

  寓意隐晦就是语音过于深奥,别人看不懂。就像选用冷僻字一样,意思虽好,没有人懂,寓意再好也没有意义。

  拓郎和途安比起来,途安用在汽车上更好,因为它寓意明确。“沃”虽然是个产品命,我们同样可以用来说明问题。和“天翼”比起来,“沃”的语意是什么?很难明白。顺风快递这个名字,直接表明了产品特性,字意明白易懂,是很好的命名策划。

  3.公司起名用偏僻字

  企业名称是供消费者呼叫的,本应考虑到用字的大众化问题,有些人之所以使用冷僻字取名,是以为能取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以,大有一提到起名,首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知,实际情况则恰好相反。

  4.公司起名字多音

  以多音字取名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错。

  5.公司起名雷同近似

  见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌,我就设法两个字与您一样,好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”,我就叫“×康”。您是“七星”,那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。

  公司起名两大秘法,专家研究发现,名字的尾音最好是平声,因为上声字响亮程度相对差一些。声韵选择要讲究。不要同声调。声调全同的名字,读起来会觉得有些平淡。几个声母发音部位相同的字,如果放在一起,读起来就有些费力;如果韵母也相同,就更加拗口。专家提醒,起名时 最好不要全部选用n和l,z、c、s与zh、ch、sh这些发音部位相同的声母。要想名字响亮动听,选字的韵母很关键。名字带有含鼻音的韵母读起 来响亮,“昂”“良”、“光”、“鹏”、“东”之类含后鼻音韵母的字尤其响亮;在非鼻音韵母字中,选择元音开口度大的,如“达”、“帅”、“宝”, 响亮程度较高。

 

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