取名字还需要定位？当然。一个好名字也需要找准自己的定位，不同类型的名字，代表着公司在市场中不同的追求。品牌名字应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大的关系，这一点对消费品品牌而言尤为重要。
如果你是一个新的消费品类开创者，你的名字的战略应该是占据品类关键词，从而成为品类代表者。
比如你要占据鲜炖燕窝的品类，你的名字就可以叫做小仙炖燕窝，用小仙炖三个字占据这个新品类的心智。如果你要占据五常大米这个品类心智，你的名字应该是品牌字+品类词汇。
所以说，如果你是品类开创者，最好用你的名字占据品类心智，不然的话你就需要掏大量广告费，通过广告强化你和品类之间的关联度了。
如果你的战略是追随者战略，你的名牌名字应该接近于你想追随的对象，尽量采用一定意义上的模仿，这在珠宝和粮油这样差异化非常不明显的行业里表现得非常明显：
珠宝：周大福、周六福、周生生、周大生；
粮油：金龙鱼、长寿门、福临门（有没有觉得这都是基于家庭幸福这个基本诉求起的名字？）
上面说过，名字尽量通俗、易懂、好传播，但是不是所有品类名字都要遵循这个特质？
如果你的品牌用户是大众消费者，你就应该尽量遵循上面所说的基础记忆传播规律去取名。但是如果你的产品是高端品牌，本身面对的就是小众人群，你可以适当取一些洋气、凸显格调的名字。
所以这个时候，“不是所有的牛奶都叫特仑苏“的特仑苏，就是为了凸显出品牌高端定位取的名字。当然，什么样的品牌命名策略，需要立足于企业广告和资金实力。所以，如果你够强，能够向用户解释清楚特仑苏是什么，那这个名字就有了后续性记忆条件。
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