品牌命名策划系列：我们到底如何取一个好名字呢？在开始正式解析之前，先来看一段话，这段话是中国著名手机制造商小米公司联合创始人黎万强所著《参与感》一书的一段话，主要是讲小米这个名字的来源，现原封不动引用：
“小米”诞生的第一个月，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。
这些备选的名字回过头看看，有的很有趣，有的很猎奇。比如灵犀，我们想取“心有灵犀”的意头，甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图。又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。
我们差点定的一个名字是“红星”，它有很好的识别度，而且“红星闪闪”的色彩感富有正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于“红星”在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。
最终我们选择了“小米”。小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉，当初我去工商注册时，还有人问我们是否是个新农业科技公司。”
小米这个名字就是一个典型满足我们记忆传播规律三要素的名字，足够通俗，足够熟悉。小米是人们所熟知的农作物，几乎所有中国人说到小米的时候能够理解记住，剩下只需要强化小米现在代表的是手机，而不是原有的小米就好了。手机品类+熟词就是品牌名字，所以小米手机是很容易被记住的品牌名称。
学人家经典品牌命名，我们如果要起一个能够火爆中国的消费品名字，就要“模仿”人家的思路。切记，我说的是“思路”，千万不可去傍品牌、傍名牌、傍大款，起和人家相近的名字，那就是往品牌侵权的邪魔外道上去了。
第一步，找关键要素我们一起再回顾一下，品牌名字有几个重要的作用，就是告知、传播、情绪表达、识别。事实上，我们的名字就是要降低用户购买的成本，所以基于用户购买产品的理由，可以总结出品牌名字应该具备的核心要素：
从产品功能找关键词起名：
我们在为一个品牌起名的时候，需要在名字中阐述清楚产品的功能。比如有一款泻药的名字叫做“泻立停”。尤其是你的产品是主打某个非常突出的功能，你就可以依据功能命名，直接把你诉求的功能提炼出来，然后依据“俗”、“熟”、“直”法则，就能起一个好名字了。
从受众文化特性找关键词起名：
上海一家主打文艺风的民宿，直接取名叫“小确幸”。因为这家民宿希望主打的核心人群就是具有小确幸、小幸福的人群，所以，直接依据自己核心人群取名也是一个有趣的法则。
从创始人自身创意与特质找关键词起名：
如果创始人本身具有非常高的知名度，本身就是一个具有文化IP属性的人，可以依据自己的IP特质取名。这里典型的是以姚明、乔丹命名的服装品牌；以地域特征的东北黑木耳、四川泡椒等。（地名不可以注册在品牌里。）
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