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姓名培训班:品牌起名经典案例考题

时间:2012-10-18 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320

大易姓名培训班:公司起名考题:(品牌部分)

  论述题:阅读下面两段文字,思考并回答美的企业市场发展的相关问题:

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  美的集团是广东美的集团有限公司的简称。1980年时,它还只是广东省顺德县一个小镇的小作坊。“美的”创业之初,其条件并不是很好。在全国几千家电风扇厂中,论设备和技术,美的是小弟弟;论生产风扇的历史,美的是较短的。但是,美的人并不因此而裹足不前,相反他们敢于开拓,敢为人先。该公司在全国电风扇大战中,率先采用塑料外壳代替金属外壳,大大降低成本,使其在激烈的竞争中杀出一条生路。此时,美的人在市场风浪的搏击中逐渐意识到市场需求不断发生变化,电扇产品不应是公司的唯一产品。随着人们生活水平的提高,空调必将是其替代品,应该及早开发和生产自己的空调产品。空调是高科技产品,是高层次享受的象征,自己原来的形象显然过于落后,应当树立一个全新的形象。于是,1984年公司开始全面实施它的品牌战略。首先从企业的名称“美的”入手。“美的”美在其真善美,美在巧妙。它作为企业、产品、商标“三位一体”的统一名称,用于表述产品质量优和企业形象美恰如其分,定能博得市场大众的认可。

  美的决策人还充分考虑到这个名称足以涵盖各种产品、各行各业、国内国际市场。它是一种“美的事业”,它的形象给社会公众和消费者以亲切感、优美感、愉悦感,并使人产生无尽的联想。其次,美的集团在沟通策略上,提高了广告和促销活动的档次,突出品位高、质量高,目标是造就名牌和名流企业形象。它除了在全国主要报刊和中央电视台做广告外还推出巩俐电视广告片,其核心是突出美的是以“创造完美”作为企业精神,经营理念的。美的人把创造美渗透到每一空间,贯穿全员行动,见诸一切媒体,同其它企业文化水乳交融。该集团的建筑文化广告文化、销售文化、车间班组文化均其特色。美的CIS中的标准色为蓝、白二色,犹如蓝天白云。美的工业城的现代建筑群、写字间、标牌、名片、办公用具、事务用品、运输工具、包装设计、食堂餐具、洗手间等等,皆是一体的蓝白相间的色调,同其生产的“美的风扇”、“美的空调”等产品色泽相谐,给人赏心悦目、清凉优雅的感觉。这样精心的设计对于消费者来说,不能不产生一种挡不住的诱惑,从而对该企业及其产品油然产生一种好感。

  思考:

  1.“美的”品牌名称有何特色?

  2.由“美的风扇”到“美的空调”,采用的是哪一种品牌决策?这种品牌决策有何优缺点?

  答题要点:

  1.品牌名称不仅仅是给产品起个名字,更重要的是它有一定的意义,品牌策略是公司整个战略规划的一个重要组成部分。“美的”品牌代表“美好的事物”,不管是“美的空调”还是“美的风扇”,都可以给人“美的享受”,通过“美”来吸引消费者。

  2.由“美的风扇”到“美的空调”,采用的是品牌延伸决策,而且是横向延伸,即利用成功的品牌来开发新产品。从美的集团来看,他们采用统一品牌策略,即不管是什么产品,都采用“美的”品牌。这种策略的好处是,公司可借成功品牌来宣传新产品,降低介绍宣传新产品的费用;如果公司和品牌的名声好,新产品就容易畅销。这种策略的缺点是,如果新产品的质量不好,会影响原先的品牌形象,甚至造成失败。

       答题理论依据:品牌战略的分类:单一战略与多元战略的优缺点。美的企业采用了品牌单一战略,所以,拥有稳固的市场认可和地位,取得了良好的经济利益。


       参考文章:商标起名:企业品牌战略之品牌多元化

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