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商标起名的传播力与亲和力设计技巧

时间:2013-01-25 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320
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为什么要注册商标、树立自己的企业品牌?因为品牌是市场对企业、产品的评价和认可,这种意识比较持久,具有很强的传播力,能为企业带来长期的效益。怎么在商标命名与品牌设计中实现这一点呢?
 
一、品牌命名:商标起名、品牌命名如何提高其命名策划的传播力。
 
    在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。
 
    因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,这也只能算是白费心机。
 
    方法:品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素,两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面,脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记,而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者,使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时,就自然而然联想到品牌的两个属性:一个是产品作用的部位,一个是产品的价值。正因为如此,有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播,脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然,脑白金的成功还有很多因素,但假如把脑白金命名为:××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健,×××青春口服液诸如此类的名字,那情况又会怎样,结果当然是不言而喻了。所以说,给品牌命名,传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。
 
二、品牌命名:商标起名、品牌命名要符合人的感性认识:即第一感觉要好。
 
   那么是不是只要品牌名有了较好的传播力,品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际知名香皂品牌,同样有传播力很强的品牌名,舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症,太太静心口服液却异军突起、后来者居上,赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?
 
    方法:品牌名亲和力的问题。人对好的、美的、善的、正面的、积极的东西容易接受,对坏的、丑的、恶的、负面的、消极的东西天生就排斥。譬如,我们在商标设计、企业VI中,暖色调的东西就容易让人爱不释手;黑的、暗的东西人就不易接近。所以,品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。具体的说,譬如怪异的名字、难认的命名、字意生硬、丑陋、低俗的字在命名中请不要使用。
 
    案例:力士这个品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化,但我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语,它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好,而且,通过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此其亲和力更强。所以,在给品牌命名时,不但要注意品牌名的传播力因素,而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素,只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
 
    当然,商标品牌命名的设计涉及的方面比较广,比较深刻,特别是现在市场品牌种类越来越多,人们接受的信息也越来越复杂,想起个好的商标名字和品牌方案,需要的不仅是命名方面的技能,更是需要对市场、对社会潮流、对受众人群的专业分析,等诸多知识与智慧。
 
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