企业产品命名攻略报告

时间:2012-03-13 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320

 企业产品品牌起名字报告,大易开运起名公司

    企业产品是企业决胜市场的依托,除了质量和营销方式外,产品起名的好坏直接影响产品的市场的第一反映。所以,给企业产品起名是非常关键的企业战略之一。

       通常情况下,企业产品命名都是企业广告部战略规划,但是,现在有专业的起名公司,所以此项一般被外包给市场分工协作。所以,写好企业命名意向报告十分重要。

  企业产品起名攻略之一:从消费者价值导向制定命名战略。所有成功的新产品命名都一定是消费者价值导向,这样可以减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对新产品命名消费者价值导向很不以为然,他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士,在你的名称上演绎,可能别人仅仅需要很少钱的传播,在你这里可能就需要很大传播费用。

  企业产品起名攻略之二:品牌核心价值关联性原则。新产品命名如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联,对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。

  企业产品起名攻略之三:充分考虑渠道特点。新产品命名对于渠道关联也是十分重要的,什么样渠道,产品命名应该有所倾斜。我们看啤酒产品,大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通,龙津苦瓜啤酒,主要针对零售小店;龙津纯生一直是商超,龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店,龙津品格啤酒则基本上针对夜场,渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

  企业产品起名攻略之四:文字风格调性。汉字是最为复杂一种语言系统,汉字的精妙往往就是表现在语气与场合,所以,新产品的命名需要十分注意风格调性,以免弄巧成拙。一般情况下,新产品命名需要考虑目标消费群的性别,年龄,文化,阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。古井贡酒,这个古典、悠久的风格符合酒是陈的香的特点,是非常不错的命名用字。

  企业产品起名攻略之五:命名的行业属性。从大的分类看,行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等,而每个品类中还包括大量的行业等等。新产品命名对于行业要求也是很高的。一般情况,耐用消费品新产品命名主要考虑比较大气,有一定技术含量,而快速消费品新产品命名则强调灵性,动感,创意,记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接品类认知十分重要。九牧王与欧派,从品牌命名的角度讲,欧派更胜一筹。厨卫或其它家居人们分欧式、中式、或其它风格,所以,欧派本身就代表了潮流和时尚;而九牧王的名字体现不了什么含意,或容易让人联想到农业有关,(这个牧字转移了人们的注意力),所以,人们更容易接受欧派。

  应该说,企业产品起名工作,是企业设立后第一个价值导向,事关企业市场战略和长远规划,它融合了姓名学、广告学、市场定位学、营销学、心理学等众多学科,是比较复杂的智慧创造,有巨大的价值付出,必将得到良好地市场反馈。

 
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