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商标品牌命名之立势起名法/品牌战略

时间:2011-08-16 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320

  商标起名,或者说品牌起名对现代企业来说,企业进入市场、赢得市场的先决武器。美国营销专家阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出:“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字!”

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  那么我们如何来命名一个好的商业品牌呢?

  不容置疑,任何品牌都有一种态势,所以结合存在于现实中的各种基于“势”的应用角度,提出【品牌七势命名法】,包括:立势命名法、醒势命名法、取势命名法、审势命名法、预势命名法、借势命名法、溶势命名法,下面分节进行详细说明。

  ①、立势命名法:

  诚然,有远见的商业品牌当存雄心壮志,强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势,是谓“立势命名法”。

  立势命名法一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且产业发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

  例如:长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾(Pentium),上海盛大、湖南远大中央空调等,在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

  品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则,而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天,当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

  日本的SONY、CANON,韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的,而作为公司名称和品牌名称的统一体,这些著名品牌的产品畅行全世界,而不用所谓的本土化、落地化更改名号,充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

  随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势,这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

 

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