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品牌的巨大价值

时间:2014-09-05 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320
品牌价值,品牌命名,大易开运起名公司
当鹤立鸡群的时候第一眼看到的便是“鹤”;当企业品牌可以赫然而立的时候,自然就会形成“品牌磁铁效应”,牢牢地吸引住市场中的外部资源。 
品牌为资本运作增加便利因子 
    品牌在提升并影响着企业的内外部无形资产,而品牌说来总是一个无形的概念,被感知却捕捉不到;它在消费者的意念中被无限想象和放大。学术界,商界诸多学者、专家、实战家随着市场的变幻适时的解析着品牌这一商业现象;在市场中企业兼并、并购、融资等资本运作行为中,品牌货币化,被计算成具体的币值金额作为谈判的筹码。 (大易开运起名网整理)
   哈尔滨中国酿酒厂与香港CEC基金管理公司合资组建新公司时,总投入6000万;其中有5000万元为原厂品牌、商标等无形资产,占资产总值83%以上; 
  哈尔滨月亮湾开发建设有限公司以1027万元全资收购国有老字号“老鼎丰”,其中老鼎丰企业包括土地在内的账面资产总额为600多万元,427万元为“老鼎丰”品牌价值。
    在恒源祥负债只剩下一块招牌时,它通过品牌的无形资产带动社会上的有形资产(生产企业的恒源祥品牌标识使用权等)实现了绝地突围,并且品牌的增值速度大大超过了有行资产的增值速度。一个濒临破产的企业死而复生。 
  无论在企业并购中品牌的价值还是品牌在市场中的复活,靠的是什么?答案就是品牌的力量。在上述品牌的背后,隐藏的信息是悠久历史的认同感、伴随着品牌长大的亲切感、回归之后的自然感觉,还有不能用词句描述的消费者心目中微妙的情感倾向。 
  上述企业资本运作中品牌货币化的前提是消费者的认同,品牌内涵的丰富。海尔的品牌价值为702亿元;联想的品牌价值因赞助奥运上升到607亿;中国移动的品牌价值为392亿美元„„这种货币式品牌衡量在为资本的运作增加商业天平的砝码。可口可乐老总曾经说过一句话引人深思“如果全世界的可口可乐工厂在一夜之间都化为灰烬,那么我相信第二天在全世界会有很多银行会排队要求给我贷款。他们看中的不是我的工厂,(大易开运起名网整理)看中的是可口可乐价值400多亿元的商标。”可见,品牌在企业融资的过程中呼风唤雨的能力。 十年树木,百年树人;品牌货币化的成长历程,殊途同归。
品牌的价值作用:改善企业生存与发展环境 
  物竞天择,适者生存。企业作为经济圈中的“生命体”,从小到大,由弱到强,不仅在与同类进行着存亡或消长的竞争,同时也在适应着企业内部与周边的诸多种环境。作为市场中独立的企业公民,在适应周边生存与发展环境的同时,也在影响与改善着环境。品牌,作为企业灵魂、文化的凝聚,不仅在公众认知上起着价值观念引导的作用,在企业经营上也起着积极的促进作用。哲学中讲,精神指导物质。当品牌作为抽象的人类文明活跃于市场时,就在为企业这一独立的个体改善或是缔造着生存与发展的环境。
品牌,为企业清澈行业环境 
  国内市场在尝试性的发展过程中,各个行业都出现过恶性竞争、相互诋毁、价格竞争等的商业战国时期的混战局面,之后才会有“英雄企业”高举品牌的大刀,为行业扫清污七八糟的东西,将乌烟瘴气渐渐减淡,为企业本身也为整个行业开拓一片清澈之地。 
     保健品行业是最为混乱的行业之一,业内充斥着真真假假、虚虚实实的产品、技术和品牌。在如此混沌的市场环境内,太太口服液依靠“女性文化魅力的品牌”为保健品行业画出了清丽优雅的一笔,成为国内女性保健品行业的老大。
  回溯自1993年开始的“太太口服液”面市至今十几年间,(大易开运起名网整理)“太太口服液”先后推出的品牌宣传语有“做女人真好”、“十足女人味”、“滋润女人,让美丽飞扬”、“让女人更出色”、“传承六百年的美”等等,做出了独特的女性文化。将国内女性的内敛慢慢疏散开来。用一种女性美的解放姿态,为自身建设了一个瑰丽的市场环境。让品牌如彩虹,悬挂在黑云压城之后的天边。 
    商场混战中会有胜者。市场领导品牌的出现会带动业内同仁向着更高的目标前进,慢慢清新了整个行业的环境。之后,行业内多品牌的建立和崛起将会使行业的环境变得更加清澈。因此,品牌的成长不仅是在为企业自身树立了形象,还能够为整个行业的发展营造良好的环境。在良好的市场生态圈内才能如鱼得水的茁壮成长,在商业泥水中扑腾钻洞的只是市场泥鳅而已。 
品牌,为企业的发展铺就品牌环境 
    品牌环境,是企业既有品牌在社会中已形成的影响力以及在顾客心目中印入的企业文化和企业精神。不同区域的消费者拥有不同的价值观念、行为方式、宗教信仰以及隐性道德规范。品牌是与消费者进行观念上交流和沟通的载体。当品牌在大众群体中已经奠定了价值认同的基础,企业产品线的延伸或是企业扩张也会备受惠泽。消费者的爱屋及乌意识将会把已有的品牌印象和认同赋予新的产品或品牌当中。 (大易开运起名网整理)
    当欧莱雅收购小护士之后,小护士就被渗透了国际的高度和国际品牌的内涵。之前,小护士是国有品牌内较为年轻化的低端产品之一,被欧莱雅收购之后添加尼卡尔技术为宣传支撑点,以清新绿色风格的广告宣传迅速提升了品牌高度。小护士的脱胎换骨脱离不开影响深远的欧莱雅品牌形象,所谓大树下面好乘凉,知名品牌为纳入者打造了一个高贵的身份。
    品牌,让企业内部环境充满活力和健康的发展基因,让企业外部环境保持清明澄澈,如此,内外环境因素的结合可以保障企业的快速发展。每一个相对成功的企业都有成龙之志,而蛟龙入海,需借品牌之力。 
      品牌表达的是时代的情感,反映的是适时的文化,陈述的是现实的故事。它通过体验式的经济表达方式将一种文化、一个内涵、一档故事让消费者去感知,去接受,然后去购买„„品牌的丰富在装点着社会的繁荣。如果没有绚烂多姿的传播,没有声声的商业吆喝,这个社会会是怎样苍白,消费者又会怎样茫然?男耕女织的经济形态已随历史而去,雏形的商业经济思想在随着时间的推移而不断发展,时至今日,男耕女织只成为了一个经济回望和一个守望。回望是历史经济发展的审视,守望是因为经济与经济思想发展之快速让消费者渴望瞬间的安静和简单,然而,只是瞬间。 
品牌带来的消费者满足感 
    品牌会带来心理满足,这是品牌的无穷魅力。消费者在对品牌趋之若鹜时会获得心灵的满足感;而这种满足感来源于品牌的灵魂。买一双鞋子是一个简单的商业交易过程,然而不同的消费者获得的心理满足感却各有不同:(大易开运起名网整理) 
  买了一双世界顶级品牌杜彭皮鞋,是为了与其身份相适应;(大易开运起名网整理) 
     买了一双花花公子的皮鞋,是为了获得一个质量的保障,男人的鞋子不能太差,怎么也要有点味道,这点味道是大众的高层向往味道; 
     买了一双伪国际品牌的皮鞋,是为了面子,一说是国际品牌,品牌如此之多,说了别人也未必知道; 
     买了一双街头的杂牌皮鞋,会心里欣喜,我有一双新的皮鞋穿了; 
  在乡村的集市上买了一双某某鞋摊上的皮鞋,我终于有皮鞋穿了,是在某个大集上的某某人那里买的。 
    如上仅是抛砖引玉。每一个阶层,都会有与之相适应的品牌沟通语言;每一个阶层,都有适合的品牌去满足顾客的心理需求;每一个阶层,都有与之适应的品牌形式;每一个阶层的消费者都通过产品承载的品牌获得了相应的心理满足感。 
品牌丰富了生活 
    说品牌丰富了消费者的生活,是因为商家在努力完成品牌塑造的同时给予了消费者一种品牌内涵的体验过程。品牌只有具体化,才能潜入消费者的内心将品牌内涵让渡给消费者。“润物细无声”就是品牌对消费者的感染历程写照。在品牌让渡这一体验过程中,体验给消费者带来了无穷的快乐。品牌体验,与娱乐体验具有相同的本质,就是将品牌的真实内涵让消费者通过自身的思想和阅历去消化,(大易开运起名网整理)实现对品牌的认同。 
    中国移动“动感地带”在传递“我的地盘,我做主”的品牌内涵时,具体的传递形式有街舞比赛、学生优惠活动、与目标顾客相适应的各种“拇指”活动。消费者在参与,参与的同时获得一种年轻个性被张扬的乐趣,获得个性价值同盟互动的快乐。独乐乐不如众乐乐,品牌完成了快乐的“集众”。与此同时,品牌为自身的目标顾客设置了丰富的虚拟空间,所谓虚拟空间是指品牌完成的精神上的交流与沟通,让消费者有一种价值上认同的共鸣感。(大易开运起名网整理)
     当消费者的情感可以随品牌情感而波动,当消费者的快乐生活被品牌形式所填充,谁能说品牌仅仅是赤裸裸的商业,而不是消费者快乐和意义的另一种载体呢? 

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