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商标品牌的基本构成要素

时间:2007-04-10 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320
企业创建品牌在市场化激烈竞争中是非常不容易的,这里面浸透了企业家的智慧、汗水和其它外在环境的配合。企业产品品牌策划需要从长计议,专业考量。

显性要素
 
显性要素是品牌外在的、表象的东西,可直接膈腧消费者较强的感觉上的冲击,主要是指品牌名称和视觉标志。
 
品牌名称:指品牌中可以用语言称呼的部分。是形成品牌的第一步,一个好的品牌名称不仅将产品本身的内容加以概括,还反映着企业的经营理念、价值观念等。它在整个品牌中起着提纲挈领的作用,是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。
 
视觉标准:品牌用以激发视觉感知的一种识别体系,给人以更直观的形象记忆,能够帮助消费者更好地识别记忆品牌,视觉标志包括标志物、标志字、标志色和标志包装。
 
隐性要素
 
隐性要素是指品牌内含的因素,不能被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的核心。隐性要素主要指品牌承诺、品牌个性和品牌体验。
 
品牌承诺:一个品牌对于消费者而言,意味着品质保证和质量承诺。一个好品牌的承诺会使消费者增强购买信息,继而产生品牌忠诚。
 
品牌个性:每个品牌都有它自己的“风格”,即品牌个性。企业创造了品牌的个性,这种个性带来的相关情感暗示,满足了不同人的需求,从而更好地使品牌与消费者建立良好的关系。
 
品牌体验:品牌是消费者体验的综合,是企业与顾客互动关系的体现。消费者对品牌的信任、满意、肯定等正面情感归属,能够使品牌历久不衰,而他们对品牌的厌恶、怀疑和拒绝等负面感知,必然使品牌受挫甚至夭折。
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