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怎么给品牌起名字:品牌名字具备四个特征

时间:2012-05-18 来源:大易起名网 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320

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品牌起名必读之品牌四个重要特性你的名字体现了没有?

      一个品牌名字具有四个很重要的特性:名字是具有独占性、特指性的一种符号名字是一种识别性符号名字是某种情绪诉求或者价值观信息的集合名字是一种可传播的媒介

       根据名字的特性,我们也可以为品牌名字,尤其是消费品品牌名字定义一下,它为什么需要名字:

       1 、品牌需要通过名字显示这个产品的独占性。由于消费品品牌需要投入大量资源(包括广告资源、渠道资源)去告知消费者自己独特的功能诉求。如果投入大量资源后,无法在消费者心中形成独占性,那么这个品牌的资源投入就是无效的。

    商业最底层规律就是投入-产出模式。

    如果我们以恋爱来举例,一位英俊的男生投入了大量时间资源、金钱资源在一位美女身上,但是这位美女却告诉他,对不起,我除了要爱你,还要爱别人。

    一旦出现这种状况,这位男士如果是一个理性人(每一个从事经济活动的人都是利己的,可能这么说出来会让爱情主义者鞭挞我),他可能会果断停止投入资源止损(不过爱情状态下恋爱双方绝无可能与理性沾边)。

    之所以举这个例子,只是想说明,品牌名字由于投入了大量资源才进入到消费者心目中,所以必须做到具有独占性。

    2 、品牌需要通过名字去做识别性。如果一家品牌花了大量的钱去打广告,终于唤醒了用户心智与品牌的连接,让用户去购买自己的产品。但是用户走进超市发现很多类似的产品名字,你的产品名字没有识别性,你的广告资源可能就被大量浪费掉了。

    3 、品牌需要通过名字做情绪的表达。比如周大福这里面的“福”字就是一种情绪和价值观的表达。

    4 、品牌需要名字去做传播。如果一个品牌名字不可以被传播,品牌本身应该具有的功能就全部丢失了。

   至此,我们可以重新审视品牌拥有主体企业起名应该具备的功能是什么?

       企业其实有且只有两个功能:制造产品,以及通过制造媒介将产品传播出去从而创造与你的顾客之间进行交换的机会而赚取剩余价值。

       通过分析企业的功能,你会发现品牌作为一种媒介符号,在企业功能中承担着核心功能,而名字又是品牌主体功能,那么名字对于企业也就成为了一个核心诉求了,那么,企业重金、坚持品牌战略就在于此了。

 

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