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怎么给品牌起名字:深刻认识名字意义

时间:2012-05-18 来源:大易起名网 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320

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         任何品牌需要一个好名字,您怎样才能顺利起出一个好名字?

  新消费品牌为什么需要一个名字?

         我们先一起思考一个问题,名字到底是什么?

         “名字”最后一个字是“字”,略微有点绕口,抱歉。字是什么,是汉字,是文字的意思。熟悉中国汉字的人知道,中国文字是象形字,是根据图形形状演变成今天的形态,所以“字”的本质是一种符号,只是这种符号的形态最终以文字形态固定了下来。

        回过头我们再来看“名”是什么,根据古汉语的解释,“名”是指人或事物的称谓,或做某事时用来作依据的称号。下面举几个例子,来解释下什么是“名”。

       “不名一文”在古汉语里的意思是占有的意思。那么名字就是特定的某个人占有某种的意思。所以从这个非常枯燥的解释中,我们可以提炼出名字的一些特殊规律:

        1、名字是具有独占性、特指性的一种符号。

        就像热恋中的恋人会用“我的那个她”、“宝贝”、“亲爱的”“我家里的那位”这些词汇来显示对自己伴侣的独占性一样。所以在这里的名字主要是为了区隔和其他人之间的身份关系。

        所以品牌名字的作用也是如此,是为了在事实上表明一种独占价值。每个品牌(尤其是消费品品牌)都是为了显示自己在特定用户心中的位置和价值。

       品牌名字最重要的一个作用,就是为了做到自己在顾客心智中的独占性,只有独占性越强,品牌才有可能在消费者心智中形成一定意义上的垄断价值,从而造成自己的垄断。所有的生意都是在追求一定程度上的“垄断”。(而垄断就意味着垄断利润,我不指明这个垄断的最大、巨大利益,您不会砰然心动。)

2、名字是一种识别性符号,中国人取名字尤其明显。

       生活中最简单的例子,如果有个小朋友名字叫“小明”、或“小刚”、或“小强”那么你脑海里下意识会想出“小明”、“小刚”、“小强”是男性!

       为什么大家会认为“小明”、“小刚”、“小强”就一定是男性?这是因为在社会中,大家有一种约定俗成的潜意识,认为这些字背后代表的意义显示的就是男性特质。所以大家默认这些字符是可以清晰识别出这个人的特性。在这里,名字所起的作用就是识别的作用。

       品牌也是如此,举个自媒体行业的例子,行业媒体如果为了显示自己的专业与权威性,无一例外喜欢叫“内参”,比如“餐饮老板内参”、“新消费内参”、“B2B内参”等等。“内参”这两个字在这里的作用也是识别性作用。

3、名字是某种情绪诉求或者价值观信息的集合。

       我们一出生,父母第一件事就是为我们取名字。我叫王静静,是因为小时候好动爱哭,父母希望我能静下来,所以取了这样一个名字。

       中国传统文化和价值观里,父母如果希望你能光宗耀祖,你的名字就有可能叫“光宗”之类的。所以中国文化里,名字除了承载上面功能之外,还有可能承载着父母的情绪与价值观在里面。

       同样说到品牌名字,对于品牌主而言,他们就是这个消费品品牌的父母。所以一个品牌诞生,第一件事就是取名。我们甚至可以认为,品牌不是在它做产品的那一刻诞生的,而是它有了专属于自己的名字的这一刻诞生的。

       而品牌主起名字,往往是希望这个品牌名字能蕴含他的价值观和情绪。所以品牌名字往往是品牌主的价值观、情绪在这个品牌符号的具体表现而已。

4、名字是一种可传播的媒介。

       对于每个名字所属的主人而言,如果他在这个社会属性中,他最希望达到的事情是,有一天自己的名字能够被更多人所了解并且传播(这里说的是正向传播,而不是负面,当然有些明星和网红可能利用负面传播来炒作自己)。

        毕竟,当一个事件被传播的时候,传播最多的就是名字。无论这个名字的主人是胖子还是瘦子,美丑与否,为了区隔出传播对象,大家使用的一定是他的名字,所以这个时候,名字就成为一种可传播的媒介。

       同样,对于一个品牌名字而言,可被传播是它的基本属性。如果它的名字是不可被传播的,那么品牌本身的所有诉求、表达就是一个毫无意义的行为,毕竟猜哑谜这种行为在现代高度透明的社会,并不是大家所喜欢的形态。


 

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