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企业产品起名的调研设计

时间:2010-09-08 来源:大易开运 热度: 在线咨询: 994241887 1259451320
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企业产品命名策划一般需要请专业机构进行命名、市场、性能、宣传等方面的调研评价。对产品起名而言,专业命名公司需要了解企业文化、产品性能、受众群体、及产品本身的基本属性等内容。根据产品的特点、性能及市场文化、受众特点起名字时,还要考虑不与同类产品、品牌重名,或侵权等。
 
产品起名涉及的要素一:产品信息
 
产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满意程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否己经形成一个系列,产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。
 
产品起名涉及的要素二:市场信息
 
市场信息涉及:
1、搜集市场上同类产品的名称;
2、竞争者产品战略计划;
3、竞争趋势;
4、消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;
5、人口分布与人口素质。
6、文化习俗等。避免使用常规的俗字根,诸如"XX宝"类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该产品与市场同类区别不大,不利于销售。
 
产品起名涉及的要素三:命名主题目标定位
 
对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息迸行加工后,下一步应该对产品或服务命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌为公司带来更大的利益。

便于产品推广及市场广告宣传:例如,给一个新开发的维生素c药片起名,有大量的可能性命名主题可供选择:可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称,来赋予该产品暗含的临床权威性;可用热情、活泼、有能量的主题命名;也可以选择与提炼维生素c的水果相关的名称暗示其健康、营养、科学等。


 
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